大摩娱乐-测速上周，广东产区又迎来了一轮瓷砖生产线点火复产的小高峰。继元宵节前二十多家广东陶企点火后，2月15日—22日，广东产区有十多家陶企的生产基地点火复产，顺利出砖。与此同时，包括东鹏、马可波罗、冠珠、萨米特、威尔斯、宏陶等多家陶企陆续启动“开门红”全国联动活动，借助国补政策机遇激活市场消费，冲刺第一季度销售。

　　2025年，建陶行业看似在一片平静中开局，但实际上悲观的市场情绪仍在蔓延。在中国陶瓷网开工调研中，许多陶企负责人普遍认为2025年将比2024年更加困难，同时行业整体市场空间会进一步压缩，陶企积极开工点火的背后承担的巨大销售压力。

　　随着DeepSeek持续爆火，在泛家居行业，目前已有海尔、居然智家、尚品宅配、涂鸦智能、趣睡科技等数十家企业官宣接入DeepSeek，共同探索“AI+家居”的未来图景。

　　在建陶行业，消费者需求呈现明显的两极分化：刚需型消费者可能更倾向于选择价格适中、性价比高的产品，例如800×800mm的规格瓷砖；而中高净值的改善型需求人群则更看重产品的品质和设计，往往会选择750×1500mm、900×1800mm等中大规格的瓷砖，一些消费者甚至愿意为有品牌保障的高端产品和全案服务支付溢价。

　　中国建筑卫生陶瓷协会指出，在新的产业发展格局下，有三类企业将进一步巩固其市场地位，并推动行业转型升级：第一类是上市公司及行业头部企业，在行业加速淘汰竞争中，这类企业的成本优势、品牌优势、规模优势、资金优势将进一步显现；第二类是专精特新企业，在细分领域占据领先地位，将为行业创新发展注入强大的活力；第三类是区域市场的头部企业，即在特定区域内排名前三的企业。

　　这两年，越来越多陶企通过“线上引流+线下体验”的模式增强客户黏性，找准京东、天猫、抖音、视频号、小红书等主流电商及社交媒体渠道，以直播、短视频、笔记、团购券等形式为抓手，扩大线上流量，向店面派单，或者直接在线成交。

　　一方面是部分陶企为了压缩成本和提升价格竞争力不惜降低产品品质，导致产品质量不符合消费者预期效果，某些瓷砖厂家及商家更甚至以次充好，坑骗顾客；另一方面商家的不诚信经营行为，如虚假宣传、货不对板、口头约定未能兑现等，也使得消费者购买后产生纠纷的概率大大增加。