无极娱乐-官方首页本报4月15日刊发了关于仿古砖命名的两篇文章：《泛古砖：从表面颠覆到内在强化》和《仿古砖遭遇姓困惑》，在行业内引起很大的反响。另一份行业媒体《陶瓷周刊》在综合几位业内人士的基础上则提出了瓷釉砖这样一个概念。本报记者就此话题采访了佛山几家生产仿古砖产品的企业负责人和市场策划人，就仿古砖命名听到了一些新的声音。
目前市场上这种有釉玻化砖叫仿古砖是错误的，譬如雅士·高夫生产的这类产品，完全是时尚、科技的产物，引领着现代潮流，没有一点古味，怎么能叫仿古砖呢？
仿是一种伪文化，仿造的产品很容易让人联想到假冒伪劣。仿古砖不能一错再错了。目前市场上的这类砖，从设计、风格和品牌文化来讲，可划分为两大类，一类是古典派，如圣陶坊的石湾魂；一类是现代派如马可波罗的e石代、金意陶的IT石、雅士·高夫的钛金砖、V6城堡砖和咔其砖等。统统把它们划分为仿古砖是不科学的，如果从名字上就搞错，很容易误导消费者，这种概念上的混淆，使这类产品鱼目混珠。这也是不少厂家讨厌仿古砖这一名称的原因所在。
仿古砖这个叫法发展到现在，在市场上已经越来越呈现出它的局限性，跟不上产品变化的需要，许多企业的新产品远远超出了仿古的范畴。一个仿字、一个古字都不太好。近年来，一些仿古砖企业的产品越来越新潮和时尚，产品很有文化味道和韵味。如果产品还叫仿古砖，而实际上产品一点也不古，就有点名不副实。
目前有企业提出瓷釉砖这样一个叫法，我认为学术味浓了一点。如果用在教科书上还可以，但如果企业用来进行商业方面的市场推广，则不是太理想。我们这次推出的新产品，是一种新工艺和新技术的结合，而且符合西方、欧美等国家的流行趋势。在为产品起名时，我们也想过艺术砖、文化砖、古典砖等这样一些概念，但都认为其过于局限，不足以体现产品的风格和特性，没有真正诠释出产品的味道。因此，我们结合自己产品的特性，特意选择了新石代这样一个叫法。这与马可波罗的e石代、金意陶的IT石异曲同工。
仿古砖市场发展到今天，越来越多的企业很苦恼没有一个贴切的命名。这是因为仿古砖这个称谓并不是很好，其产品一不古、二不仿，反而比较时尚，创新能力很强。有些产品不但很现代，而且是后现代，非常的简约、时尚。这也是我们冠星王在产品命名上绕开仿古砖这个称谓的重要原因，因此，我们的罗马里奥叫酷石代系列，露花浓则叫金石良岩系列。
在目前的状况下，起一个大家认可而又准确的名字，显得有点困难，也不好定性，许多企业在概念方面也有意模糊，根据各自的品牌定位和产品属性各取其名。但我认为，这类仿古砖产品，要基于以下三方面进行研发、生产和销售。一是技术层面。这类砖既有抛光砖的低吸水率，又有仿古砖的釉面效果。但是，许多没有生产过抛光砖的企业，其仿古砖坯体质地玻化程度不是很高，吸水率较高，而近年来生产这种新型仿古砖的企业，其产品吸水率多在0.5%以下；那些抛光砖生产企业，由于以前多是生产渗花、微粉等，现在改做仿古砖，对釉面理解不深刻，瓷砖釉面的质感、色彩等韵味表达过于简单。二是渠道。仿古砖有特定的消费群，需要专业的渠道，而不是简单地借现有的抛光砖渠道，摆几片样品砖就能销售。三是体验式营销。这类新产品，吸收了抛光砖和仿古砖两者的优点，其产品功能已突破了原来的使用范围，显得比较广泛，既可以铺地也可以贴墙，是一种纯粹意义上的空间装饰材料。
目前市场上的这类砖，我们叫它瓷釉砖是比较合理和贴切的。如果还叫仿古砖，就降低了砖的品质，也使消费者很容易与那些传统的、吸水率较高的仿古砖混淆在一起。事实上，这类砖的坯体是按抛光砖的要求来做的，吸水率很低，是一种瓷质砖，而且它又有釉，所以提出瓷釉砖这样一个概念，以杜绝市场上乱七八糟的叫法，这对行业是一种促进和净化，并得到了众多相关企业的认同。
瓷釉砖的崛起，突破了陶瓷市场固有的两个传统。一是生产方面，将瓷质砖与有釉砖结合在一起，开创了一个新的行业格局，从前两年一批以金意陶、欧文莱、欧典等中小企业为主的企业率先推出这样的产品，到今天几乎所有的大型企业都涉足该领域，企业遍布广东、华东、福建等产区，并形成了强大的阵势，充分说明瓷釉砖市场的不断壮大和崛起。尤其是去年以来，东鹏、新明珠、新中源等大企业的加盟，使瓷釉砖市场更加看好，带动着整个行业向前发展。
二是装饰应用方面突破了瓷砖原有的应用传统。以前，墙砖、地砖、瓷片分得很细，不同的砖有不同的应用范围。但是瓷釉砖的问世，打破了这一传统，使砖仅仅成为空间的一种装饰材料，并不受空间范围的限制。这种瓷釉砖，由于其优良的产品性能，既可铺地，也可上墙，室内、室外均可使用。今年以来，很多生产抛光砖的企业已开始迅速切入该领域，无论是产品花色、还是规格方面，都是真正意义上一次与国际市场的接轨。
不管是叫仿古砖、古典砖、复古砖、还是瓷釉砖，都是一个名称。而一个好的名称除了贴切外，还要让消费者容易记住和传播。就目前而言，瓷釉砖暂还代替不了仿古砖，终端的经销商和消费者熟知的仍是仿古砖，还会把瓷釉砖当作是仿古砖。此外，瓷釉砖这个名称太专业化了一点，什么强度、耐磨度、吸水率等众多概念，消费者并不完全理解，包括我们欧雅公司推出的泛古砖，商家和消费者还是会把它划入仿古砖的行列。
目前市场上的仿古砖按其釉面风格可以分为三类，一类是传统的古典仿古砖，通常吸水率较高，在产品组合和釉面处理上古色古香，返璞归真。第二类是后古典仿古砖，吸水率较低，称之为不完全波化仿古砖，产品质地逐步向天然石材品质过渡，也有一些产品质地完全玻化；第三类是以时尚为概念的仿古砖，不但吸水率低、完全玻化，而且釉面时尚、前沿，连产品命名都非常前卫，如IT石、数码石、e石代等。
金欧雅推出泛古砖，在行业内引起极大的轰动。我们在当时起名时，也想了好多名称，有意避开仿古砖这样一个称谓，但业内人士仍就会把这类砖称为仿古砖，只是与普通的仿古砖不同罢了。作为企业，我们非常希望仿古砖有一个更好、更闪亮的名称，以带动行业的发展。现在有业内人士提出瓷釉砖这样一个名称，能不能得到市场和消费者的认可，还需假以时日。
国家在仿古砖领域既无标准，也无统一的名称，给市场在一定程度上造成了混乱。去年的仿古砖论坛上，就有企业提出协会和政府相关部门应加强这方面的工作。我们金意陶在去年10份参加完意大利博洛尼亚陶瓷展回来，提出了瓷质饰釉砖这样一个概念，并上报国家标准局备案，希望能够引导行业的发展并促成标准的出台。
仿古砖最早是国人从意大利看到这类有点仿古感觉的砖，然后就叫开了，并一直叫到现在。但是我们一直在探索一个更科学、合理的叫法。去年，我们在准确把握国内外市场走势的基础上，征求众多专家的意见，提出瓷质饰釉砖这样一个概念，从产品的内在品质--瓷质、釉面效果--装饰，两方面体现了该类砖的功能，在该领域做了一些具有领先性的探索。
从去年以来，金意陶在这类产品的研发方面做了一系列卓有成效的工作，并得到了大家的认可，成为这个领域的领先与方向--国际的、人文的、生态的。这是我们对瓷质饰釉砖的重新定位和阐释，也是与国际建陶市场流行趋势的一种积极的探索与接轨。
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